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时间: 2020年02月17日 20:24 | 来源: 梵音战阁 | 编辑: 阙嘉年 | 阅读: 2235 次

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捉住我国最终一根救命稻草?A&F寻求出售未果转抱天猫大腿

 

   最近,在美国苦苦挣扎的服装零售商Abercrombie & Fitch(A&F)将入驻我国电商渠道天猫,出售儿童服装系列。A&F具有125年的前史,它企图进步不断下滑的出售额,品牌形象也已从90年代的青少年性感服装品牌改变为时髦潮流服饰,风格首要以运动和打猎为要点,要点重视服饰面料和舒适度。

  不过,这一转型在美国的作用不如我国大陆好。三年前A&F在我国推出实体店。尽管它在我国只要10家实体店,但我国的事务只增不减,而在美国,A&F本年正封闭了60家门店。

  A&F在我国已具有自己独立的电商网站,但阿里巴巴的天猫渠道是触摸我国消费者好地方。那么为什么这个需求进步营收的品牌,等了3年,才进入迅猛发展的我国电商商场呢?

  原因可能包含以下三点:

  定位改变

  当A&F进入我国商场时,它将自己定位为高级品牌。而在我国,实体店仍然是高级零售商的要害。商业情报公司L2亚太研讨主编Liz Flora表明:“高端品牌往往着重店内体会,之后再引进电商事务。”她指出,只要40%的奢华时髦品牌网站有电商功用,并且只要20%入驻天猫。一些奢华品牌忧虑阿里巴巴上的假货,即便该电商巨子表明,它现已加大力度冲击假货了。A&F的姐妹品牌Hollister现已在天猫上出售产品3年了,首要出售相对廉价的青少年服饰。而一些零售商,如Costco、Target和Aldi则是经过阿里巴巴渠道出售产品,并且不在我国设任何实体店。它们将此看成是触摸我国数量不断增加的中产阶级消费者的时机,一起还能削减危险。

  新形象合适电商

  出售A&F改变了战略,不再着重实体零售体会中的共同环境——比方挂在店肆墙上性感的青少年超大是非照。

  冯氏全球零售及亚马逊科技研讨主管Esme Pau表明,该公司对风格的重视程度不断下降,并且越来越重视产品,“传统商铺现已失去了一些共同性,这缩小了实体店和网上店肆之间的距离。”风格改变也体现在A&F的我国实体店上,3年前在上海推出旗舰店时,它请来了上半身暴露的男模特,店内岩画也是赤裸身体的男运动员。

  可是几个月前它在北京开的新店,要点却在衣服上。

  寻求出售未果,急需改变事务

  该品牌正面对压力,2017年第1季度该品牌同店出售额下降了10%。7月,其母公司寻求出售未果。

  Pau表明:“A&F无法为自己的事务找到接盘人,因而它急需改变事务,避免进一步下滑。”Pau表明,为了进步世界出售额,缓解投资者的压力,该品牌扩大到在天猫上出售产品,进一步触摸更多我国消费者。一起,阿里巴巴的天猫也已加强了本身的形象,她说,我国年青的消费者以为它是购买国外优质品牌的好地方。

商品录入



一起,2.45亿的流动人口中,挑选租房寓居的份额高达72%,尤其在住宅需求较为急迫的京津冀、长江三角洲、珠江三角洲三大城市群,5.2%的国土面积集聚了23%的人口。

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mso-hansi-theme-font:minor-latin">多家。除了银行系统流动性坚持根本安稳、利率水平整体适度外,钱银信贷和社会融资规划也坚持了合理添加,金融对实体经济支撑力度安稳。此前曾有商场人士忧虑,跟着金融去杠杆的推动,实体经济可能会遭到“误伤&rdquo;。但人民银行此前发布的数据闪现,在金融去杠杆作用闪现、M2个位数添加的一起,5月份社会融资规划增量以及人民币贷款均同比多增,闪现金融尤其是信贷对实体经济的支撑力度仍然较大。

(阙嘉年编辑《梵音战阁》2020年02月17日 20:24 )

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